21 июня, 2026
Компания Electronic Arts анонсировала новое подразделение “EA Advertising”, которое будет управлять внутриигровой рекламой и другими сопутствующими услугами. Подразделение сосредоточится на спортивных играх и уже заключило партнерские соглашения с такими компаниями, как Visa и Red Bull.
Подразделение будет заниматься размещением рекламы на экранах внутриигровых стадионов и других поверхностях во время игрового процесса, аналогично размещению рекламы во время реальных спортивных трансляций. Также размещение рекламы будет возможно на форме и одежде персонажей и спортсменов в спортивных играх. Подразделение также будет курировать спонсорство внутриигровых событий и партнерство с реальными событиями, такими как спортивные мероприятия и презентации игр, проводимые или организуемые Electronic Arts.
Главный акцент будет сделан на игры серии NFL Madden, EA FC, EA NHL и серии симуляторов жизни The Sims.
Сообщается, что партнерство с Visa и Red Bull уже началось, что можно заметить уже в играх:
– Форма с логотипом Visa в EA FC;
– Реклама на бортах от Visa и Lowe’s (крупный ритейлер товаров для дома) вдоль футбольного поля в EA FC;
– Модные вещи и внутриигровые предметы, такие как сумки в The Sims;
– Рекламные щиты и ссылки на игры с участием Tim Hortons и других брендов в EA NHL;
– Интеграция рекламы хлебопекарных брендов Lusine и Lowe’s в видеоролики, транслируемые в режиме реального времени во время игр в EA FC;
– Бренд Visa уже был интегрирован в музыкальное мероприятие “EA SPORTS Presents Madden Bowl”, которое было организовано в преддверии Суперкубка.
В условиях роста затрат на разработку игр и поиска диверсифицированных источников дохода попытки внедрения «внутриигровой рекламы» существуют уже давно, ранее Electronic Arts уже опробовала различные подходы, но этот представляет собой более масштабную попытку, объединяющую всё в рамках собственной рекламной платформы.
